Campanie cu șase studii de caz care ilustrează mai multe forme de greenwashing. Reclame mincinoase la care apelează tot mai multe firme pentru a ne convinge că sunt mai "verzi", mai eco, mai sustenabile decât în realitate.
Ce înseamnă concret greenwashing, de ce practică unele companii așa ceva, cum ne afectează pe noi toți, cum putem recunoaște afirmațiile "verzi" înșelătoare și cum putem să nu facem din greșeală greenwashing, sunt întrebări la care am căutat răspunsul alături de specialiști în sustenabilitate, într-o campanie unică pe piața media din România, am îndrăzni să spunem.
Am plecat de la cazul Kaufland și campania lor Zero Waste din anul 2023, pentru care a fost acuzată că face greenwashing, am adăugat alte cinci exemple concrete de greenwashing și am încercat să vedem ce putem învăța din toate aceste studii de caz. Ca oameni de comunicare, responsabili de CSR/Sustenabilitate, CEO sau oameni simpli.
